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Google ya tiene en cuenta el tiempo de carga de los sitios para darles prioridad, por ahora sólo en los resultados de búsquedas realizadas en EE.UU aunque en poco tiempo lo hará extensible a todo el mundo. La forma en que la compañía mide el tiempo de carga de cada página es a través de las respuestas a su robot 'Googlebot' y por medio de las mediciones tomadas por 'Google Toolbar'.

Algunos experimentos sobre el propio dominio google.com sugirieron que un restraso de menos de medio segundo en la carga de las páginas de resultados reducía hasta en un 0.6% en número de búsquedas por usuario, lo que finalmente ha forzado la decisión de tener en cuenta este factor para su clasificación.

Como es habitual las recomendaciones al respecto por parte de la compañía son en cierto modo incongruentes ya que tras hacer pública la noticia insisten en que nadie debe comprometer la calidad de sus sitio a favor de un menor peso de las páginas, aunque no dudan en relegar a peores posiciones a aquellas webs que carguen más despacio. Para analizar la velocidad de carga, en diciembre se incluyó en el 'Labs' de 'Webmasters Tools' una extensión para Firefox que, combinada con Firebug, muestra la puntuación según sus parámetros y las recomendaciones para aumentarla. Estas recomendaciones incluyen pequeñas modificaciones como asignar una caducidad a los elementos almacenados temporalmente por los navegadores, combinar distintos archivos CSS o Javascript en uno sólo o minimizar las consultas DNS ajenas al dominio (cargar archivos desde otros servidores).

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